Дизајн и психологија на потрошувачите на печатење кутии во боја

Дали производот може да има добри продажни перформанси мора да се тестира од пазарот. Во текот на целиот маркетиншки процес, пакувањето на кутиите во боја игра исклучително важна улога. Комуницира со потрошувачите користејќи го својот уникатен јазик на сликата за да влијае на нивните први емоции и да генерира интерес за производите што ги пакува на прв поглед. Може и да промовира успех и да доведе до неуспех, а пакувањето без да покаже моќ ќе ги однесе потрошувачите. Со континуираниот развој и подобрување на пазарната економија на Кина, потрошувачите стануваат сè позрели и рационални, а пазарот постепено ги открива карактеристиките на „пазарот на купувачот“. Ова не само што ја зголемува тешкотијата на маркетингот на производите, туку носи и невидени предизвици за дизајнот на амбалажата, поттикнувајќи го пакувањето на производите да ја сфати психологијата на потрошувачите на јавноста и да се развие кон понаучна насока и на високо ниво.



Пакувањето со кутии во боја стана главно однесување на пазарната продажба во реалните комерцијални активности, што неизбежно има блиска врска со психолошките активности на потрошувачите. Како дизајнер на амбалажа, ако не ја разбираат психологијата на потрошувачите, ќе паднат во слепило. Како да се привлече вниманието на потрошувачите и како дополнително да се поттикне нивниот интерес и да се поттикнат да го преземат конечното куповно однесување, а сето тоа мора да вклучува познавање на психологијата на потрошувачите. Затоа, проучувањето на психологијата и промените на потрошувачите е важна компонента на дизајнот на пакувањето. Само со совладување и разумна примена на законите на психологијата на потрошувачите можеме ефективно да го подобриме квалитетот на дизајнот, да ја зголемиме додадената вредност на производот и да ја подобриме ефикасноста на продажбата.



Истражувањата за психологијата на потрошувачите покажуваат дека потрошувачите имаат сложени психолошки активности пред и по купувањето стоки, а разликите во возраста, полот, занимањето, етничката припадност, културното ниво, социјалната средина и многу други аспекти ги делат на многу различни групи на потрошувачи и нивните различни психолошки карактеристики. Според резултатите од истражувањето на Кинескиот институт за социјално истражување (SSIC) за психологијата на потрошувачите на пошироката јавност во последниве години, карактеристиките на психологијата на потрошувачите генерално може да се сумираат во следниве типови:


1. Прагматичен начин на размислување. Главната психолошка карактеристика на повеќето потрошувачи во процесот на потрошувачка е прагматичен менталитет, верувајќи дека вистинската корисност на производот е најважна. Тие се надеваат дека производот е лесен за употреба, евтин и квалитетен и дека намерно не се стремат кон естетски изглед и нов стил. Групите на потрошувачи со прагматичен менталитет се главно зрели потрошувачи, работничка класа, домаќинки и постари потрошувачки групи.


2. Менталитетот на барање убавина. Потрошувачите со одредено ниво на достапност генерално имаат менталитет да бараат убавина, да го нагласуваат изгледот и надворешното пакување на производот и да обрнат повеќе внимание на уметничката вредност на производот. Групата потрошувачи со желба за убавина се главно млади луѓе и интелектуална класа, а процентот на жени во оваа група е дури 75,3%. Во однос на категориите на производи, пакувањето за накит, козметика, облека, ракотворби и подароци треба да посвети поголемо внимание на изразувањето на психологијата на естетската вредност.


3. Менталитетот на барање разлики. Групата на потрошувачи со желба за различност се главно млади луѓе помлади од 35 години. Овој тип на група на потрошувачи верува дека стилот на производот и пакувањето е исклучително важен, нагласувајќи ги новитетот, уникатноста и индивидуалноста. Бараат пакувањето да биде помодерно и поавангардно по форма, боја, графика и слично, но не обрнуваат многу внимание на вредноста и цената на производот. Во оваа група на потрошувачи, малолетните деца заземаат значителен дел, а за нив понекогаш пакувањето на производот е поважно од самиот производ. За оваа група потрошувачи што не може да се игнорира, нивниот дизајн на пакување треба да ги нагласи карактеристиките на „новитетот“ за да ги задоволи нивните психолошки потреби за барање разлики.


4. Психологија на сообразност. Потрошувачите со менталитет на стадо се подготвени да се грижат за популарните трендови или да го имитираат стилот на познатите личности. Овој тип на група потрошувачи има голем опсег на возраст, бидејќи силната промоција на модата и познатите личности од различни медиуми го промовира формирањето на ова психолошко однесување. Затоа, дизајнот на амбалажата треба да го сфати трендот на модата или директно да воведе портпароли на имиџот на производот кои се длабоко сакани од потрошувачите, со цел да се подобри кредибилитетот на производот.


5. Психологија на именување. Без разлика на групата потрошувачи, постои одредено чувство за барање слава, вреднување на брендот на производот и чувство на доверба и лојалност кон познатите брендови. Кога дозволуваат економските услови, дури и инсистирање на претплата и покрај високата цена на производот. Затоа, воспоставувањето добар имиџ на брендот во дизајнот на пакувањето е клучот за успешна продажба на производи преку печатење на кутии во боја.


Накратко, психологијата на потрошувачите е сложена и ретко одржува единствена ориентација долго време. Во повеќето случаи, можно е да се комбинираат две или повеќе психолошки барања. Стремежот кон психолошка разновидност го поттикнува пакувањето на кутиите во боја на производи да презентира подеднакво различни стилови на дизајн.